スポンサー撤退のフジテレビ「4月危機説」とは 社員たちはパニック状態に
2011年の東日本大震災の際、民放テレビ各局のCM枠が「ACジャパン」（旧公共広告機構）だらけになったのを記憶している向きも多いだろう。だが今回は、フジテレビ1社のみが「AC」だらけに。社員の間では「4月危機説」もささやかれ始めている。
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1月17日の港社長の会見を受けてフジのスポンサー離れが加速している。「トヨタ」「日本生命保険」の2社が18日、広告の出稿停止を立て続けに明かすと、間髪を入れず「NTT東日本」「明治安田生命保険」「アフラック生命保険」も同様の措置を講じると表明した。
広告代理店関係者が言う。
「全国的に知名度のある、いわゆるナショナルクライアントの中でもトヨタや日本生命はその代表格です。ナショナルクライアントは、広告費の規模が大きいだけでなく、他の企業の動向にも影響を与えます。それらがフジテレビから距離を置くことで、連鎖的に他の企業も広告出稿を見直す動きにつながりました」
21日時点で広告を差し替えた企業は70社を超える。
「過去には『ごきげんよう』を1社提供で支え、フジとは長年にわたって関係が深かった『ライオン』まで20日に入ってCMを取りやめたため、SNSでも驚きの声が広がりました」（同）
「4月クールの広告枠が埋まらなければ……」
フジテレビ関係者が言う。
「基本的に広告は3月末までのクールについては買い切られており、その分の広告料はすでに支払われています」
だが、と続けて、
「社長は会見で『第三者の弁護士による調査委員会』を立ち上げると発表したものの、それは日弁連が定めるガイドラインに沿ったものではありません。うちと利害関係を有する顧問弁護士に任せた場合、どうしても甘い調査になるでしょう。これに関しては、批判もすでに起こっています。世論の理解を得られる調査結果を公表できなければ、4月からの新規契約でも企業が戻らない恐れがあります」
この点、前出の代理店関係者も「4月危機説」について次のように語る。
「テレビ局の放送収入には、企業がCMを番組中に流すタイム収入と、番組を特定せず時間枠を指定して流すスポット収入があります。フジテレビは24年4～9月期にタイムが約368億円、スポットは約344億円、合計で約712億円の収入でした。4月クールの広告枠が埋まらなければ、損失額は巨額に上るでしょう」
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