本当の「CM女王」は「川口春奈」ではない？ 「放送時間最長」優良企業ばかりがバックに付く女優とは
NHKはもっと安い
一方、NHKのギャラは民放の約半分。一部で「NHKのギャラは高い」などと言われているが、誤解である。NHKの制作者に話を聞けば、すぐに分かる。
「俳優には申し訳ないが、うちはギャラが安い分、美術や映像にお金を掛けられている」（同局制作スタッフ）
NHKの受信料は2023年10月に約1割下がった（地上波と衛星波で2170円から1950円）。同局の懐具合も豊かではないのだ。
俳優がテレビで稼ぎにくくなると、頼みの綱はCM。今年上半期（1月1日～6月30日）の契約社数の上位はこうだった。
（1）川口春奈 21社
（2）賀来賢人 15社
（3）芦田愛菜 14社
（4）今田美桜 11社
〃 橋本環奈
〃 広瀬すず
〃 吉岡里帆
川口春奈がトップ。もっとも、一番稼いでいるのは契約者数9社の綾瀬はるか（39）ということで芸能関係者の見方は完全に一致している。
綾瀬の場合、日本テレビ「ホタルノヒカリ」（2007年）など2000年代から連ドラと映画の主演を務めている。キャリアと人気があるため、CM契約金のベースが高い。
しかも契約しているのはユニクロ、日本生命保険、NTTドコモ、P＆G、キッコーマンなど大手ばかり。さらにCMが流れた秒数は14万4555秒でトップだ（ビデオリサーチ調べ）。
流れた秒数の長さはスポンサーの体力の表れ。大量のCM枠を買えるのだから。
一方、キャリアが綾瀬より浅い川口は契約金のベースも低く、スポンサーの中には大手と言えない企業も含まれている。だから、契約金総額も安くなる。ちなみに流れたCM秒数は綾瀬より短く、12万7950秒だった。
綾瀬の1社当たりの契約金は推定5000～7000万円以上。俳優の中でトップクラスだ。なぜ、1社当たりの契約金額が定められないかというと、そもそも固定化された俳優ごとのCM契約金ランクなど存在しないからだ。
古くから誤った情報が流布されているが、CM契約金のランク表も存在しない。それを広告代理店やキャスティング会社がひそかに作成することもない。つくりようがないからだ。CMを担当する芸能事務所関係者などと話せば、すぐに分かることである。
「たまにタレント別のCM契約金のランク表が報じられるが、ちょっと考えれば、あり得ないことだと分かる。宣伝費はその商品の価格や売り上げ見通しで決まるので、500万円の高級車と200円のお菓子の宣伝費が同じであるはずがない。同じ俳優が出演しようが、ギャラは商品によって変わる。だからランク表などつくれない」（芸能事務所代表）
CM契約金のランク表が存在しない理由はまだある。
「CMのギャラは、テレビCMのみか、ウェブCM込みか、新聞と雑誌の広告も含むのかでぜんぜん違う。契約期間によっても全く異なる」（芸能事務所代表）
CMの契約金は商品ごとに話し合って決めるわけだ。意外と安いのは女性の俳優が出演する化粧品のCMである。
「化粧品のCMは映像が美しく、イメージアップにつながるから、どの女性の俳優もやりたい」（芸能事務所代表）
それなのに化粧品メーカーが流すCMは数が限られているから、女性の俳優たちは少しくらい契約金が安くても出るわけだ。需要と供給の関係である。このエピソードからもCM契約金のランク表が眉唾であることが分かる｡
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