ドラマ再生「ランキング」 「VIVANT」が驚異的な数字残すも…「TVer」がメイン収入にならない理由
CM料と比べて遥かに安い
TVerを利用している人は今年1月時点でおよそ4人に1人。TVerのサイトに訪れる月間ユーザー数は2023年1月の約2700万から今年1月には約3500万に増えた（TVer調べ）。
このため、「今や民放の売り上げの核はCMではなく、TVer」と見る向きもあるようだが、それは現状と懸け離れている。
TVerの広告料はCM料と比べて遥かに安いからである。放送でCMを流すためには最低でも数百万円から数千万円が必要となる。一方でTVerの広告なら数十万円から100万円程度で出せる。
CM料が高いのは番組の制作費を放送時の提供スポンサーが出すことが大きな理由だ。TVer側は制作費を負担しないから、広告主から高額の広告料が取れない。
最近は「このドラマは最初からTVerを考えたキャスティングをしている」などと考える向きもあるようだが、それもない。そんなことをしたら、制作費を出す提供スポンサーへの背信行為になってしまうからだ。
民放社員は以前から「TVerは再放送のようなもの」と説明する。再放送の番組はいくら視聴率が良くたって高額のスポンサー料を取れない。やはり制作費がかかっていないからである。
TVerは民放の金鉱に違いないが、各局の売上高を支えているのはあくまでCM。TVerを含む各局の無料配信の広告収入はCM収入の20～40分の1程度なのである。
以下、主要4局の2023年度のプライム帯（午後7～同11時）の個人視聴率、コア視聴率とCMの売上高、TVerなど無料配信広告の売上高である。カッコの数字は順位だ。各局は視聴率を取らないと生き残れないことが分かる。（各局の決算資料から作成、視聴率はビデオリサーチ調べ）
■日本テレビ
プライム帯 個人 5.2％（2）
〃 コア 4.3％（1）
CM売上高 約2192億円（1）
無料配信の広告売上高 約68億円（2）
■テレビ朝日
プライム帯 個人 5.3％（1）
〃 コア 2.4％（4）
CM売上高 約1668億円（2）
デジタル広告売上高 約58億円（3）
■TBS
プライム帯 個人 4.1％（3）
〃 コア 3.0％（2）
CM売上高 約1593億円（3）
配信広告売上高 約35億円（4）
■フジテレビ
プライム帯 個人 3.5％（4）
〃 コア 2.8％（3）
CM売上高 約1473億円（4）
配信広告売上高 約78億円（1）
この数字を見れば分かる通り、近い将来にTVerなど無料配信広告の売上高がCMを上回るとは到底考えられない。制作費は放送時の提供スポンサーが負担するという根本的な仕組みが変わらない限り、放送とTVerの売上高の逆転は実現しない。逆転のためには、まずTVerの利用者数と利用時間が今のテレビ並みにならなくてはならない。
「VIVANT」をはじめ、ドラマ資源が豊富なTBSがTVerなどの広告売上高で劣勢なのは意外だが、同局はより利益を上げやすいU-NEXTなど有料配信のほうに力が入っているようだ。U-NEXTは同局の系列である。
各局ともTVerで新旧700本以上の番組が観られるようにしている。しかし、取り組み方には温度差がある。
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