「王道アイドルの道」が空いていた…FRUITS ZIPPER、3年目の飛躍 女性P「ど真ん中の“かわいい”で勝負しよう」
木村ミサさんインタビュー
「ねえ？ ねえ？ ねえ？ わたしの一番かわいいところに気付いてる」キャッチーな音楽にキュートな歌詞とダンスが若い世代に突き刺さり、瞬く間に、その名を世間に轟かせた7人組アイドルグループ・FRUITS ZIPPER。彼女たちの代表曲である『わたしの一番かわいいところ』は、TikTokの総再生回数は15億回、YouTubeで公開されているミュージックビデオは2462万視聴を突破し（2024年6月時点）、日本のみならず世界に“かわいい旋風”を巻き起こしている。
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世界でバズる彼女たちはどのようにして生まれたのか――。FRUITS ZIPPERの生みの親である「KAWAII LAB.」総合プロデューサー・木村ミサさんに単独インタビューを行い、アイドルをプロデュースする上で大切にしていること、SNS戦略の秘密を聞いた。
「KAWAII LAB.」は、きゃりーぱみゅぱみゅらが所属し原宿から世界へ発信するカルチャープロダクション・アソビシステムが、2022年に始動したアイドルプロジェクト。木村さんは同プロジェクトの発足時から総合プロデューサーを務めている。学生時代は読者モデルとして活動しており、ハロー！プロジェクトのグループを応援するアイドルファンだった。
「当時、タレントとしてアソビシステムに所属していたのですが、事務所が最初にアイドルプロジェクト（ASOBISYSTEM IDOL PROJECT）を立ち上げる際、社長から協力してほしいと打診がありました。コンセプト設定やメンバー選定に関わり、アドバイザー的な立ち位置でプロジェクトに参加させていただいきました」
アイドルプロジェクトに携わる中で、自身もアイドルグループ「むすびズム」のメンバーとして活動することになり、同グループのリーダーも務めた。当初、自分がアイドルとして活動することはまったく考えていなかったが、社長やメンバーから「グループに入ってほしい」と懇願されたという。
「自分が選んだ女の子たちの人生を私もちゃんと考えなければならない。そう考えた時、自分が加入することによって動き始めることがあるのであればと思い、むすびズムとして活動することを決めました」
むすびズムは、2017年12月に惜しまれながらも解散。アイドルとしての活動を終えた直後、新たなアイドルプロジェクト始動の話があったというが、「人の人生を預かる仕事ですので、その点で自信を持てない部分、タイミング的に整っていないと思う部分もあったので、その時は断りました」と準備期間を置いた。アイドルを愛し、実際にアイドルを経験した木村さんだからこそ、アイドルに関わる者としての責任感は強い。
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