たった1年で総フォロワー100万人突破！ 「こねこフィルム」を手掛ける“兄弟クリエイター”が明かす「話題作に必要なのは役者の“知名度”ではありません」
いまTikTokやXなどSNSで注目を集めている新進気鋭の動画制作チーム「こねこフィルム」。あなたはもう、その作品を見たことがあるだろうか。ご覧になれば分かるのだが、妙に社会風刺の効いたテーマもさることながら、つい目を奪われるのが俳優陣の抜群の演技力。気が付くと再生ボタンを押す手が止まらなくなる中毒性のある作品群は、いったいどのように、何を目的として作られているのだろうか。チームを率いる三野龍一さん（35）と、三野和比古さん（30）に話を聞いた。
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1分半の“超短編”なのに、役者の演技に目が釘付けに
「こねこフィルム」を手掛ける2人は実の兄弟で、兄の三野龍一さんは映画監督、弟の三野和比古さんは脚本家とWebマーケティングの業界でキャリアを積んできた。「合同会社こねこフィルム」には2人が共同代表として名を連ねている。
「最初の動画を投稿したのが去年の6月9日でしたので、ちょうど今月で1周年を迎えました。8日にはお世話になった関係者やスポンサーの皆さんをご招待し、俳優の皆さんとの交流イベントを催しました。今後はこうした機会も増やしていければ」（和比古さん）
「日常をシネマティックに」の合言葉でTikTok、Instagram、YouTube、Xに動画をアップし続け、今やSNSの総フォロワー数は100万人を突破。作品はだいたい1分半から2分ほどの“超短編”が多いが、中にはシリーズ展開するものもあり、見飽きない。
特に人気が出た作品の1つに「年齢確認」という、コンビニを舞台に繰り広げられるドラマがある。登場人物は何通りかのパターンがあるが、特にバズったのが赤間麻里子さん演じる客と、半田周平さん演じるコンビニ店員の掛け合いだ。
赤間さんは実年齢が53歳。作中の役柄もワインの好きそうなマダム、といった風貌なのだが、赤間さんがレジにお酒を持っていくと、店員の半田さんから「年齢確認いいですか？」と呼び止められる。
「え、いる？」とムスっとした表情の赤間さんに対し、
「決まりなので」と引かない半田さん。
視聴者は当初、「“紋切型”の対応しかできない店員を暗に批判する内容」なのかと思いつつ動画を進めるのだが、その先に待っているのは斜め上の展開である。
実は、半田さんは赤間さんのことを本当に17歳だと思い込んでいるようなのだ。
「バカにしてるんでしょ？感じ悪いわよ」と声を荒らげる赤間さんだったが、
「未成年の時からお酒飲んだら、頭がダメになっちゃうよ」と本気で心配する様子の半田さんに、赤間さんの態度も次第に変わっていって――。
未見の方はぜひ実際にご覧頂きたいのだが、赤間さんの演じ分けが実に素晴らしい。53歳の赤間さんの表情が、いつの間にか本当に17歳のように見えてくるのである。
「自分たちが役者さんたちの知名度を上げてしまえばいい」
他の作品にも言えることだが、見ている側は「演技って、すごいんだな」とつい感動してしまう。監督の狙いは、まさにそこにあるのだという。
「こねこフィルムを始める以前から『鬼が笑う』、『近江商人、走る！』といった作品を撮ってきたのですが、いつも悩まされたのがキャスティングの権限でした。できれば自分の敬愛する役者さんをたくさん起用したいと思っても、“数字を持っていないから”と、演技力ではなく知名度が理由で却下されることが何度かありました」（龍一さん）
演技力は絶対なのに、起用がままならない役者さんがいる。そうした状況を打破するためにスタートしたのが「こねこフィルム」なのだという。
「知名度で物言いがついてしまうのならば、自分たちが役者さんたちの知名度を上げてしまえばいい、という逆転の発想でした。こねこフィルムの作中の役名は、すべて役者さんの本名にしているのですが、それも観る人に役者さんの名前を覚えて欲しいから。作品を通じて、自分たちが大好きな役者たちの演技を見てもらい、ファンになってもらう。そうして知名度が上がれば、映画のキャスティングの際にも誰も文句を言わなくなるだろう、という作戦です」（龍一さん）
自分たちで撮って、自分たちで動画を投稿するというやり方は、広告代理店で働いた経験のある和比古さんの経験が活きていた。
「宣伝費って結構ブラックボックスなんですよね。予算1000万円でSNS広告を出したとして、本当にその全てが自分たちの出したいところに出ているかは、誰にも分からないんです。一方、動画を配信するアカウントを自分たちで持ってしまえば、宣伝の予算も動画制作に回すことができます。誰にも邪魔されず、クリエイターファーストで物事を進められるのも利点ですね」（和比古さん）
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