視聴率2強「日テレ」「テレ朝」の明暗、「フジ」の苦境は鮮明に…「民放在京キー局」23年度決算を読む
民放は楽観論すぎる
各局のTVerの広告売上高は急伸しているものの、これもCM売上高の20～40分の1に過ぎない。番組の制作費はCMのスポンサーが出しているため、TVerの広告料金は高く設定できないのだ。再放送番組と似た扱いなのである。収益の柱になるはずがない。
一方、TBSは「アジア大会 中国・杭州」（2023年9月24 ～10月8日）放送の出費があったので例外だが、CM売上高と制作費はほぼ比例する。
CM売上高が落ち、制作費が下がると、人気者や大物を番組に起用しにくくなる。番組で使うセットやCGにも費用を掛けにくい。すると、番組のクオリティの維持が難しくなり、ますます視聴率が獲りにくくなる。負の連鎖に陥りかねない。
制作費が一番低いフジの場合、平日の午後1 時50分から同3時45分をドラマの再放送枠としているが、これも制作費軽減のためというのが民放界の共通認識。確かに制作費は大幅に軽減できるものの、TVerと同じでCM枠を高くできないのから売上高も伸びない。
フジは「めざましテレビ」（月～金曜午前5時25分）などのある平日の午前帯は堅調だが、「ぽかぽか」（同正午）はほぼ1％台の個人、ほぼ1％割れのコアが1年以上も継続している。プライム帯もバラエティのヒット番組が乏しい。苦境が続いている。
ドラマはどうだろう。2023年度の個人視聴率ベスト5を見てみたい。
（1）TBS「VIVANT」（9月17日）個人12.9％、コア10.1％
（2）日本テレビ「24時間テレビ スペシャルドラマ『虹色のチョーク 知的障がい者と歩んだ町工場のキセキ』」（8月26日）個人8.1％、コア6.1％
（3）TBS「ラストマン－全盲の捜査官－」（4月23日）個人7.8％、コア5.5％
（4）TBS「TOKYO MER～隅田川ミッション～」（4月16日）個人7.8、コア4.9％
（5）テレビ朝日「相棒22」（3月13日）個人7.6％、コア2.9％
※連続ドラマは最高値
TBS作品が3本も入っている。同局のプライム帯のコア2位を支えている。フジも「風間公親－教場0－」（2023年4月10日）が個人7.2％、コア4.0％で6位に入り、気を吐いている。
「VIVANT」や「TOKYO MER」、「教場0」は目新しく、手間の掛かったドラマだった。一方、今は記憶喪失ドラマがプライム帯に5本もある。少し前に多かったタイムリープ作品より美術費などが掛からないことも理由の1つではないか。視聴者を侮りすぎだろう。
現在、民放のプライム帯にはドラマが16作品ある。有料動画配信で再利用できるだろうと考え、増やした。各局はその売上高でCM売り上げの減少分を埋めようとしている。
しかし、1本平均3000万円でつくり、おまけに企画も脆弱な民放のドラマが、1本に1億円数千万円かける「忍びの国」や米国作品「クイーン・オブ・ザ・サウス ～女王への階段」（ともにNetflix）に勝てるのか。
一部俳優たちはギャラが高く、制作日数にも余裕のある動画に軸足を移しつつある。黒船が襲来しているというのに民放は楽観的過ぎる。
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