視聴率2強「日テレ」「テレ朝」の明暗、「フジ」の苦境は鮮明に…「民放在京キー局」23年度決算を読む
視聴率2強は日テレ、テレ朝
民放在京キー局の2023年度決算が出揃った。テレビをリアルタイムで観る人が減り続けているため、CM売上高は各局ともダウンした。特に視聴率不振のフジテレビの下げ幅が大きい。民放在京キー局のうち、主要4局（日本テレビ、テレビ朝日、TBS、フジテレビ）の決算を検証し、その背景を考察する（視聴率はビデオリサーチ調べ、関東地区）【高堀冬彦/放送コラムニスト、ジャーナリスト】
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テレビ離れが止まらない。2023年度のPUT（総個人視聴率＝テレビをリアルタイムで観ている個人の割合）が、また落ちた。21年度から3年連続で下がっている。
全日帯（午前6～深夜0時）とプライム帯（午後7～同11時）のPUTは2021年度が21.8％と33.6％、22年度が19.6％と30.3％、23年度は18.8％と29.1％である。
プライム帯のPUTは3年間で4.5％も落ちた。個人視聴率の1％は関東地区で推計約40.5万人だから、この3年間でプライム帯から約189万人のリアルタイム視聴者が消えてしまったことになる。
深刻な状態に直面している各局の業績はどうなっているのか。まず、それぞれの個人視聴率とコア視聴率を確認したい。
個人視聴率とは全世代の数値であり、5％なら100人中5人がその番組を観ていたことになる。コア視聴率は対象を13～49歳に絞った個人視聴率である。丸数字は順位だ。
■日本テレビ
全日帯 個人 3.5％（1）
〃 コア 2.6％（1）
プライム帯 個人 5.2％（2）
〃 コア 4.3％（1）
■テレビ朝日
全日帯 個人 3.5％（1）
〃 コア 1.3％（4）
プライム帯 個人 5.3％（1）
〃 コア 2.4％（4）
■TBS
全日帯 個人 2.7％（3）
〃 コア 1.5％（3）
プライム帯 個人 4.1％（3）
〃 コア 3.0％（2）
■フジテレビ
全日帯 個人 2.3％（4）
〃 コア 1.7％（2）
プライム帯 個人 3.5％（4）
〃 コア 2.8％（3）
※テレビ東京は全て5位
日テレの強さが目に付く。コアは断トツである。2023年度の決算なので、3月末までの視聴率を見てみると、たとえば同24日の「世界の果てまでイッテQ！春の2時間スペシャル」（日曜午後7時58分）は個人9.0％、コア9.2％を記録した。
この「イッテQ！」の9.2％というコアは3月に放送された全番組の中でトップだった。コアのヒットの目安は4％なので、その2倍を軽く超えていた。現在放送中のプライム帯の全ドラマと比べ、約2.5～6倍だ。
コアの数値が高い番組はCM枠が高く売れる。それどころか、スポンサー間でCM枠の奪い合いになる。日テレ幹部の1人は「『イッテQ！』は日本で一番利益が上がる番組」と胸を張る。
ほかにも日テレには「しゃべくり007」（月曜午後9時）、「月曜から夜ふかし」（月曜午後10時）、「上田と女が吠える夜」（水曜午後9時）、「ぐるぐるナインティナイン」（木曜午後8時）などコアが常時4～5％に達する番組が多い。
一方、テレ朝は、個人では日テレとトップを争うものの、コアが極端なまでに弱い。朝日放送が制作する「ポツンと一軒家」（日曜午後7時58分）の3月24日放送の個人は7.2％で、この時間帯で2位だったが、コアは1.3％。同時間帯で最下位だった。
テレ朝はほかにも「相棒22」（3月終了）、「楽しく学ぶ！世界動画ニュース」（木曜午後7時）、「ザワつく!金曜日」（金曜午後6時50分）と個人視聴率は高いが、コアは2％前後と低調な番組が目立つ。若い世代をターゲットにしたはずのドラマ「マルス-ゼロの革命-」（3月終了）に至ってはコアが1％を割ることもあった。
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