木村拓哉も自身が“3層”入り…「Believe」はこのままでは「VIVANT」の二の舞になると囁かれる理由
春ドラマの視聴率争いは、「アンチヒーロー」（TBS）と「Believe―君に架ける橋―」（テレビ朝日）のトップ争いが続いている。ところが、両者には決定的な違いがあるという。（視聴率はビデオリサーチ調べ、関東地区）
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長谷川博己（47）主演の「アンチヒーロー」は、初回（4月14日）の世帯視聴率が11・5％でスタートした。以後、第2話が12・8％、第3話が10・4％、5月に入り第4話で9・2％と一桁に。だが、第5話で10・1％と持ち直した。
一方、木村拓哉（51）主演の「Believe」は、初回（4月25日）の世帯視聴率が11・7％、第2話が10・1％、そして5月9日の第3話で9・6％と一桁に。
どちらも抜きつ抜かれつという感じだが、「Believe」のほうが一桁に落ちるのは早かった。民放プロデューサーは言う。
「内容的には決して悪くありません。かつての名作映画『逃亡者』を彷彿させる無実の罪を背負った逃走劇で、第3話からはいよいよ脱獄犯となったキムタクのドラマとなり、SNS上の評判も上々です。共演者は天海祐希や上川隆也、斎藤工らの主演クラスに加え、竹内涼真 はこれまで見たことのなかったキャラで熱演しています」
だが、世帯視聴率は早くも一桁に下がった。
コアでは横並び4位
「問題は主要スポンサーの売上に直結するため営業が重視するコア層（13～49歳）の視聴率です。5月9日、『Believe』のコア視聴率は2・2％でした。同時間帯で比べると、『秘密のケンミンSHOW極』（日本テレビ／読売テレビ制作）は3・2％、『ニンゲン観察バラエティ モニタリング』（TBS）は3・0％、『ミュージックジェネレーション』（フジテレビ）は3・0％。各局が3％台で健闘する中、『Believe』は2％台で4局中の最下位です」
つまり、若者が見ていないということか。
「キムタクも今や51歳、彼自身がコア層ではなくなりました。営業やスポンサーが求めていない3層（M3層＝50歳以上の男性、F3層＝50歳以上の女性）の仲間入りで、ドラマも3層ソフトということです。そもそもテレ朝の人気番組は3層ソフトが非常に多い。『羽鳥慎一モーニングショー』や『報道ステーション』、人気ドラマシリーズの『相棒』なども主な視聴者は3層のため、世帯や個人の数字は取れても営業は大丈夫なのかと、他局ながら心配になるほどです」
もっとも、「アンチヒーロー」の長谷川だって47歳、かろうじて2層（35～49歳）ではあるものの、それほど若いわけではない。
「『アンチヒーロー』のコア視聴率は初回4・5％、その後、落ちてきてはいるものの5月12日は2・7％と今も3％に近い数字を取っています。一方の『Believe』は、初回2・8％、第2話2・1％と、3％に達したことはありません」
両者の違いはどこにあるのだろう。
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