フジテレビは開局65周年なのに「深刻で緊急事態ともいえる状況」 宮内会長も危機感を募らせる“低視聴率の実態”
視聴率とCM売上高はほぼ一致する
2022年度の年間個人視聴率とCM売上高を見てみたい。民放界の現状が浮かび上がる。個人視聴率と売上高はほとんど一致する。
なお、エビデンスも示さず、「今はTVerが中心の時代」とする向きもあるが、その売上高はCMとは比べものにならない。各局のTVerなどの売上高はCMの約50～30分の1に過ぎない。TVerは認知率（15～69歳）すら今年1月段階でまだ68.5％（マクロミル調べ）。「TVerが中心の時代」とするのはプロパガンダに過ぎない。現段階でテレビ局の大黒柱はあくまで電波なのだ。
【個人視聴率・全日帯：午前6時～深夜0時】
1 日本テレビ 3.6％
1 テレビ朝日 3.6％
3 TBS 2.8％
4 フジテレビ 2.4％
【個人視聴率・プライム帯：午後7時～同11時】
1 テレビ朝日 5.6％
2 日本テレビ 5.4％
3 TBS 4.2％
4 フジテレビ 3.8％
【CM売上高】
1 日本テレビ 2369億800万円
2 テレビ朝日 1791億4100万円
3 TBS 1628億8500万円
4 フジテレビ 1603億8000万円
個人視聴率で日テレより優勢のテレ朝が、なぜCM売上高では大きく下回っているかというと、コアは日テレが断トツであるため。コアは行動が活発な世代であることから、スポンサーが歓迎する。
コアの数字も見てみたい。
【コア視聴率・全日帯】
1 日本テレビ 2.9％
2 フジテレビ 1.8％
3 TBS 1.6％
4 テレビ朝日 1.4％
【コア視聴率・プライム帯】
1 日本テレビ 4.7％
2 TBS 3.1％
3 フジテレビ 3.0％
4 テレビ朝日 2.8％
個人で上位に水を空けられたフジがCM売上高で差を詰められたのはコアが2位だったから。コアが下がると、きつくなる。だが、今年度に入ってからはTBSがコアを伸ばしている。今年4月のプライム帯のコアは、日テレ4.3％、TBS 3.3％、フジ3.0％、テレ朝2.1％だった。
最後になるが、フジに限ったことでなく、話題の番組や魅力的な番組をいくつも制作したら、その局は必ず浮上するはず。ところが最近は番組づくりよりTVerや番組などの話題づくり、イメージ戦略が先行している局が目立つのではないか。
局の幹部の中には「情報操作をしている局がある」と指摘する人までいる。具体的な例まで示された。まさかと思う。もし、それが事実となったら、報道機関による風説の流布となり、その局も関係者も壊滅的打撃を受ける。日本テレビの社員が行った2002年の「日テレ視聴率買収事件」以上の事態になる恐れがある。
そんな疑念の声が上がるのも話題づくり、イメージ戦略が先行しているからだろう。観る側がテレビに望むのは面白い番組だけだ。
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