武田アナで注目の「DayDay.」に早くも訪れた試練
日本テレビが3日からスタートさせた新情報番組「DayDay.」（1部月～金曜午前9時～同10時25分、2部月～木曜同10時25分～同11時10分）が視聴率争いで苦戦している。NHKで報道畑のエースだった武田真一氏（55）と人気お笑い芸人・山里亮太（45）をMCに起用し、注目を集める中で始まったにもかかわらず、なぜなのか。
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視聴率は3情報番組の中で最下位
まず4月第1週（3～7日）の「DayDay.」1部（以下同）とライバル番組の視聴率をご覧戴きたい。5日間の平均値である。
〇「DayDay.」
個人2.3％、世帯4.3％
〇「羽鳥慎一モーニングショー」（テレビ朝日、月～金曜午前8時～同9時55分）
個人5.0％、世帯9.0％
〇「めざまし8」（フジテレビ、月～金曜午前8時～9時50分）
個人2.4％、4.4％
3番組の中で「DayDay.」は最下位。3日の初回は武田真一アナの民放初登場とあってか、個人2.6％、世帯5.0％で、「モーニングショー」に次ぐ2位だったが、翌4日には早々と最下位に転落してしまった。
4月第2週（10日～14日）に入ってからも「DayDay.」の視聴率は浮上せず、それどころか落ちた。10日は個人1.8％で世帯3.3％、11日は個人1.4％で世帯2.9％、12日は個人1.7％で世帯3.3％。
一方「モーニングショー」は10日が個人4.8％で世帯8.8％、11日が個人4.8％で世帯8.8％、12日が個人5.1％で世帯9.0％。「めざまし8」は10日が個人2.2％で世帯4.1％、11日が個人2.3％で世帯4.3％、12日が個人2.2％で世帯4.2％だ。
「DayDay.」の4月第1週の視聴率は17年続いた前身番組「スッキリ」1部（月～金曜午前8時～同9時半）の3月第1週（2月27日～3月3日）より低い。「スッキリ」の同期間の平均視聴率は個人2.6％、世帯4.8％だった。
NHKの報道畑のエースだった武田アナと人気お笑い芸人・山里がMCを務めながら、どうしてなのか？ まず、競合2番組より放送開始時刻が1時間遅いことが決定的に影響しているのは間違いない。MCの人選次第でどうにかなる問題ではない。
朝の情報番組が午前8時に始まるという編成は1990年代に始まった。視聴者側は慣れきっている。その生活習慣を変えるのは至難だろう。
テレビを観る人が急減する午前9時から始まるというのも不利だ。平日午前中の総世帯視聴率（HUT、テレビを観ている人の総数）は午前5時台が15％前後、同6時台が30％前半で、同7時台にはピークの45％前後に達する。
その後、同8時台には40％前後に下がり、さらに同9時台には25％前後まで大きく落ち込む。全体のパイが小さい同9時台から始めると、損なのだ。
また、「DayDay．」は扱うニュースの量が「モーニングショー」「めざまし8」と比べ、かなり少ない。代わりに生活情報を分厚くしている。これも視聴率苦戦の背景にあるのは間違いない。
昭和期の午前帯の情報番組は「奥さまニュース」などとも称された。専業主婦にニュースを伝え、解説を加えていたからだ。
ところが専業主婦は激減している。もちろん日テレは調べ抜いているはずだが、1980年に1100万世帯以上あった専業主婦世帯が、2022年には539万世帯にまで減った（総務省統計局）。
奥さまニュースは成立しにくい時代になった。だから日テレは「DayDay．」を全ての視聴者に受け入れられやすい番組にしようと考え、生活情報を分厚くしたのだろう。
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