今年も年末年始にあえて「カレーライス」を出すテレビ東京 若者に媚びない戦略の原点は
年始番組にも平常運転臭
次に年始番組。やっぱり平常運転臭が強い。
※元日（日）「THEカラオケ★バトル またまたそれやっちゃう？あの大ヒット曲 ご本人は何点出せるのか？新春SP（4時間）」（午後5時55分）
※1月2日（月）「出川哲朗の充電させてもらえませんか？新春4時間SP」（同）
※同3日（火）「家、ついて行ってイイですか？お正月4時間スペシャル」（同）
「充電させてもらえませんか？」で出川哲朗（58）のパートナーを務めるのは上川隆也（57）。初登場だ。これにはスペシャル感がある。
と、思ったら、上川は6日に放送されるテレ東の新春ドラマスペシャル「ホリデイ～江戸の休日～」（午後7時半）に出演する。番宣か……。いや、他局でもよくある。無粋なことは言うまい。
他局の年始番組に晴れ着姿の女性たちがにぎにぎしく登場する中、「家、ついて行ってイイですか？」を4時間放送するのも攻めている。華やかさとは対象的に、一般市民のしみじみとした哀歓を映し出すからだ。
何をやっても嫌われない理由
テレ東が年末年始番組のゴーイングマイウェイ色を強めたのは1981年。社名が東京12チャンネルからテレビ東京に変わった年である。
当時のカリスマ社長、故・中川順氏の大号令によって、1月2日に12時間ぶっ通しで放送する「新春ワイド時代劇」が編成された。第1作は故・萬屋錦之介さん主演の「それからの武蔵」。この作品は平均世帯視聴率13.7％を記録した。大成功を収めた。
1クール（3カ月）の連続ドラマ全話とほぼ同じ長さの作品を、たった1日で放送したのだから、イケイケだった。このころから攻めていたのである。「新春ワイド時代劇」は放送時間を短縮しつつ、2016年まで続いた。
テレ東はどんな年末年始体制を敷いても視聴者から許されてきた。年末年始に限らず、何をやっても嫌われない。トクな局である。
最近では10月にドラマ「絶メシロード season2」の第7話を再放送するはずが、間違えてseason1の第7話を流した。あり得ないミスだった。
同じことを他局がやらかしたらSNSでボコボコにされそうだが、テレ東を責める意見は少数だった。ネタにされた程度。清貧の民放と思われているせいだろう。
テレ東の2022年度第1四半期決算（今年4～6月）の売上高（テレビ局単体）は約276億円。民放トップの日本テレビ（同）が約713億円だから、半分以下だ。制作費の総額もテレ東は日テレの半分以下である。
にもかかわらず、テレ東はキラリと光る個性的な番組を生み出す。「充電させてもらえませんか？」や「家、ついて行ってイイですか？」がそう。他局に比べ、やらせや不祥事も圧倒的に少ない。だから視聴者はテレ東びいきであり続けている。
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