「silent」が記録更新中のTVer 民放テレビ局に入る分配金はどれくらいなのか
TVerは大きくは儲からない
「silent」も含め、TVerで観る番組は再放送と基本的に同じだからである。誤解している人も多いようだが、再放送はいくら高視聴率を獲ろうが、高いスポンサー料は取れない。
「スポンサー料は制作費込み」だからである。だからスポンサーは番組にも口を出せる。スポンサー料は高額になる。一方で民放の利益も膨らむ。制作費がタダの再放送に高いスポンサー料を払う企業はどこにも存在しない。
「ウチが再放送を避けている理由は売り上げが落ちるから」（日本テレビ制作マン）
TVerで流される番組も再放送と同じく制作費がかかっていないので、高いスポンサー料は取れない。
「TVerでいくら観てもらっても配分金（TVerから得られる収入）を多く得るのは無理」（同・日本テレビ制作マン）
民放にTVerから入る配分金はどれくらいなのか。TVerなど無料配信のCM売り上げを公表しているのは日本テレビとフジである。そ2022年度第1四半期（今年4月～6月）を見ると、現時点でのTVerの「経済的な実力」が分かる。
日テレは単体でのCM売上高が約572億1100万円なのに対し、無料配信による売上高は約9.9億円。フジは同じくCM売上高が約400億2500万円で、無料配信による売上高は9.9 億円。偶然だが同額だ。
どちらも右肩上がりで伸びているものの、まだ局の屋台骨を背負う存在ではない。高いスポンサー料を取れない仕組みを考えると、将来的にも収益の核にはなるのは難しい。そう考えると、視聴率第一主義が捨てられるはずがない。
だが、心配無用なのだ。TVerで高い再生数を記録するドラマはコア視聴率も高くなる。相関性がある。スマホやパソコンなどでドラマを観る人は13歳から49歳のコア層が多いからだ。
コア視聴率は低いのにTVerの再生数だけ高いということはあり得ない。「silent」以外もそう。それはデータが証明している。
例えば全10話のTVer再生回数が約2280万回に達した昨年の秋ドラマ「最愛」（TBS系）の場合、コア視聴率も断トツ。同12月17日放送の最終回のコア視聴率は4.3％もあった。「silent」にはおよばないものの、昨年の秋ドラマでは他作品を圧倒した。
「最愛」も低視聴率という誤解を受けたが、それも世帯視聴率で考えられたから。「最愛」の再生回数は昨年のナンバーワンで「TVerアワード2021」を受賞した。
TVerの効用とは？
TVerには番組のPR以外にも効用がある。
「ウチの系列であるHulu（定額制ビデオ・オン・デマンド・サービス）の伸びに好影響をもたらしている。TVerによって、ネットでコンテンツを観ることに抵抗がなくなったのでしょう」（同・日本テレビ制作マン）
これは各局共通の動きだ。
そもそもTVerの目的は「見逃し配信」と「同時配信」という視聴者サービスと「違法動画の駆逐」なのである。TVerという公式配信が浸透したら、番組を勝手に流している違法動画サイトは生き残りが難しくなる。
なにより、TVerによって「テレビ番組の面白さ」を再認識させることが出来る。これは大きい。一方、TVerは民放が合同で設立したのだから、視聴率を下げてまで観せるはずがない。ちなみにTVerの社長はフジ出身だ。
伸びない「NHKプラス」、その理由とは？
NHKにもTVer同様のサービス「NHKプラス」がある。2020年に始まった。今年4月からはNHK総合の番組を24時間、同時配信している。
便利なサービスだ。もっとも、登録数は300万以下。NHKの受信契約件数は約4100万件で、TVerのアプリのダウンロード数は7月に5000万を突破したことを考えると、伸び悩んでいる。
どんなにサービスが便利でも観たい番組がないと登録者は増えない。NHKも人気番組をもっと増やさないと、「NHKプラス」の登録数は足踏みを続けるだろう。
[2/2ページ]
