盛り上がらない北京五輪 テレビ局が開会式直前でも“五輪ネタ”を扱いにくいワケ
東京五輪のトラウマ
確かに今回は極端に情報がないのだ。民放ディレクターに聞いた。
「昨年夏に開催された東京五輪も、新型コロナの感染が拡大中だったことや、開催が1年延期したこともあって、各局の対応が遅れました。北京五輪はそれ以上に情報が少ないと思います」
昨年の夏はコロナ報道一色で、五輪開催に反対する報道まであった。にもかかわらず、開催直前になって“応援モード”にシフトしたことが批判された。
「自国開催ということもあって、国民の関心は高かった。とはいえ、テレビでは『コロナなのに大丈夫か？』『再延期か？』などとネガティブな情報を取り上げておきながら、直前になって東京五輪特集に切り替えた。そのため掌返しと批判されたわけです。今回の北京には、そのトラウマがある。さらに、オミクロン株により過去最多の感染者が出るなど、コロナネタを最優先せざるを得ません。どうしてもオリンピックネタはやりにくい状況なんです」
冬季五輪の場合、通常ならいつ頃から応援モードに入るのだろう。
「開幕の2週間前くらいには番組スタッフも現地入りし、1週間前にはオリンピックコーナーを立ち上げるものです。しかし今回は、そんな感じじゃないですね」
北京五輪は4日に開会式が行われる。こんな調子で盛り上がるのか。
メダリストさえ誕生すれば
「東京五輪の時も始まるまでは半信半疑でした。ところがフタを開ければ、7月23日の『開会式』（NHK総合）は世帯視聴率が56・4％（ビデオリサーチ調べ、関東地区：以下同）、個人視聴率も40・0％と驚異的な数字を取ったことで、テレビ業界は胸をなで下ろしました。その経験を踏まえ、大会前に北京五輪推しをするのはやめておこうということです。東京五輪よりもさらに、個々の選手にスポットを当てるのは控えめにして、必要以上に煽らないことを意識しているのです」
日本人が活躍すれば、数字は上がる？
「メダリストが誕生すれば大丈夫ですよ。情報番組も競技映像を使用してたっぷり紹介するでしょう。コロナ禍とはいえ開幕さえすれば、翌日の競技も堂々と特集できます。視聴者も見たい、知りたい気分になるはずです。視聴率も期待できます」
前述のラジオで有吉はこうも語っていた。
有吉：今、みんな冷めた感じで、クールに決めてるじゃん。でも（五輪が）始まったら大興奮して泣いちゃうんだよ。
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