10年続けば長寿番組…今年14年目に突入 TBS「ひるおび！」の視聴率がひそかに低迷中
TBSの情報番組「ひるおび！」（平日・10:25～13:55）がスタートしたのは2009年3月。今年3月で満13年を迎え、長寿番組と言っていいだろう。だが、最近は視聴率が低迷しているという。
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民放キー局の関係者が言う。
「業界でTBSと言えば、安住紳一郎アナ（48）の『THE TIME,』（平日・5:20～8:00）が不振という話題に注目が集まっています。その陰に隠れる格好ですが、最近の『ひるおび！』も精彩を欠いています。例えば1月12日放送分は、個人視聴率が2・2％、世帯が4・2％、コアに至っては0・8％という数字でした。これはかなり悪いと言わざるを得ません」（註：視聴率はビデオリサーチ調べ、関東地区、以下同）
「ひるおび！」の視聴率は昨年から低落傾向を示し、年間視聴率1位の座はテレビ朝日の「大下容子ワイド！スクランブル」（平日・10:25～13:00）に奪われてしまった。
「率直に言って、そんなに特徴のない番組ですからね。これまでの人気も、視聴者から積極的に支持されていたわけではありません。『他に見る番組がない』という理由で視聴していた人が多いように思います。他局のライバル番組がどのように推移したかを振り返れば、『ひるおび！』の人気と凋落の理由が見えてきます」（同・関係者）
スタート時は苦戦
「ひるおび！」が始まった2009年3月に、日本テレビは「おもいッきりDON!」（09～10年・平日・10:25～11:25、11:55～13:55）をスタートさせた。
「『おもいッきりDON!』は1年で『PON!』（10:25～11:30）と『DON!』（11:55～13:55）にリニューアルされたこともあり、短命番組と記憶している視聴者もいるかもしれません。しかしながら、『おもいッきりDON!』の視聴率は『ひるおび！』より良かったのです」（同・関係者）
「ひるおび！」に追い風が吹き始めたのは2011年。
「日テレが『ヒルナンデス！』（平日・11:55～13:55）に改変すると、最初は『おもいッきりDON!」』より視聴率が下がってしまいました。更に当時、『笑っていいとも！』（フジテレビ系列・1982～2014年・12:00～13:00）の勢いが落ちてきたことも大きかったでしょう。テレ朝は大和田獏さん（71）と大下容子アナ（51）の『ワイド！スクランブル』でしたが、こちらも苦戦していました。こうした状況の中、まさに“消去法”で選ばれた『ひるおび！』が、視聴率を伸ばし始めたのです」（同・関係者）
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