YouTuber「コムドット」の写真集が25万部のヒット 仕掛け人は「田中みな実」を脱がせた編集者
口コミで増えていった登録者数
Kさんは知人から教えてもらったコムドットのYouTubeを観て、すぐに企画を思いついたという。
「YouTubeに出ている彼らは、セルフスタイリングの素の姿。だから、プロのヘアメイク、スタイリスト、カメラマンに頼んだら、すごい写真集になると思いました」
メンバーは22歳から23歳までの5人で、全員が同じ東京・吉祥寺の中学校を出た同級生だ。彼らが“YouTubeで天下を取る”という目標を掲げ、活動を開始したのは3年前。動画は、地元でメンバー同士が触れ合う様子を収めたものが多く、「放課後に騒いでいる男子グループみたいなノリです」（同）。
写真集も手に取ってみたが、アイドルのそれとなんら変わらない。沖縄の海で水着姿の5人がはしゃいでいる様子などが収められており、後半にはそれぞれのメンバーが裸でベッドに寝そべるセクシーカットも。
「よくスタッフさんたちと“こんな5人組が同じクラスにいたらすごいよね”って話になります。けれど、彼らが売れたのは、容姿がかっこいいからではありません」（同）
ファンたちによる口コミで登録者数を増やしていった手法がムーブメントを起こした、というのがKさんの分析だ。
「登録者数が少ない時から、彼らはファンに“力を貸してほしい”と呼びかけ、10万人、50万人、100万人と、次々と目標を超えてきました。そんな成長を同じ時間軸の中で見てきたファンたちは、彼らを家族のように思っているのです。彼らのYouTubeにかける情熱に感動し、共感し、自分自身を重ねて応援しているコアなファンの方が多い」
自然体の姿勢
登録者数は日に日に増え、11日には300万人を突破。とはいえ、男性YouTuberの初写真集で初版20万部はかなり強気だったと言える。だが、蓋を開ければそれ以上の反響で、発売前に5万部の重版がかかった。通常版のほかに、メンバーそれぞれが表紙を飾った特別版も好評で、全種類二部ずつ購入する熱狂的なファンもいるとのこと。メンバーたちもこの反響に手応えを感じており、「田中みな実を超えたい」と公言している。
彼らの武器はYouTubeだけではない。InstagramやTwitterなどのフォロワー数を合わせると、1000万人近い数字に達するという。なぜ YouTuberは若者たちの心を掴むのか。Kさんは「ありのままを見せている自然体の姿勢が評価されている」と語る。
「彼らは私服をまとい、普段通りの生活を見せています。時には無防備なままカメラにおさまることも。そうした、強がらない、見栄を張らない、本質的な部分をさらけ出すというところが支持を集めているのだと思います。リーダーのやまとくんは、“俺たちは素手でファンの心をつかめている”とよく言っています」
YouTuberがテレビタレントを超える時代がやってきたのかもしれない。
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