朝の「情報番組」戦争 視聴率トップ「羽鳥モーニングショー」の知られたくない弱点
平日の午前8時からは4つの情報番組が始まる。「スッキリ」（日本テレビ）と「羽鳥慎一モーニングショー」（テレビ朝日）、さらに4月から始まった「ラヴィット！」(TBS)と「めざまし8」（フジテレビ）である。2つの新番組のスタートから約半年が過ぎた。午前帯の情報番組戦争に異変は起きたのか（視聴率はいずれもビデオリサーチ調べ）。
論より証拠。まず関東地区の世帯視聴率、個人全体視聴率、加えて購買意欲が旺盛でスポンサーに最も歓迎されるF1層(女性20～34歳)の個人視聴率を見てみたい。
●9月13日(月)関東地区
「スッキリ」（１部、午前8時～同9時30分、以下同）世帯6.7％、個人全体3.4％、F1層3.1％
「モーニングショー」世帯9.9％、個人全体5.3％、Ｆ１層0.2％
「ラヴィット！」世帯2.7％、個人全体1.4％、F1層1.0％
「めざまし8」世帯5.7％、個人全体2.9％、F1層2.0
世帯と個人全体は「モーニングショー」がトップで、「スッキリ」と「めざまし8」が追い、「ラヴィット！」は水をあけられている。
この構図は、「めざまし8」の前身番組「とくダネ！」、「ラヴィット！」の前身番組「グッとラック！」が、それぞれ放送されていた3月末までと同じ。午前帯の情報番組戦争に異変はないように映る。
もっとも、それは表面上の話。非公開データであるF1層のデータを見ると、「モーニングショー」のF1層の視聴率が深刻なまでに落ち込んでいる。
同番組の9月13日のF1層視聴率は0.2％。テレビ東京が同じ時間帯でやっている韓流ドラマ「魔女たちの楽園～二度なき人生～」(月～金曜午前8時15分～9時11分)のF1層視聴率は0.5％だから、それより下なのだ。
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