「オモウマい店」がバラエティで一人勝ちの理由 取材Dは「まるで勉強熱心な受験生」
この4月にスタートしたバラエティー番組の中でダントツの好成績を収めているのは日本テレビ系の「ヒューマングルメンタリー オモウマい店」（火曜午後7時）。人情を売り物の1つにした昭和的番組だが、意外やコアターゲットと称される比較的若い世代（13歳～49歳）の視聴率が高い。なぜだ？（以下、視聴率は全てビデオリサーチ調べ、関東地区）。
「オモウマい店」の8月24日放送の視聴率は世帯が13.5％で個人は8.9％。週間視聴率ランキングでは世帯が11位、個人が10位である。堂々の成績だ。
この番組の売り物の1つは人情。4月13日に初登場した中華料理店「珉珉」（茨城県日立市）の女将は客のことが好きでたまらず、勘定をまけたがる。客が値引きを固辞しようものなら、「騒ぐんじゃねーよ！」と声を荒らげる。
やはり客を愛し、いくら飲み食いしても1000円以上は受け取らない女将が紹介されたのは5月25日放送だ。店は「さのさ食堂」（千葉県八千代市）。80歳を過ぎた女将は自らも客と一緒に酒をあおった。
お世辞にも洗練された番組とは言えない。使われるBGMもやたら古い。令和の番組とは思えないくらい。例えば「珉珉」の回では並木路子の「リンゴの唄」（1945年）とチェリッシュの「てんとう虫のサンバ」（1973年）が繰り返し流れた。この回に限らず、昭和歌謡がガンガン流れる。
そんなこともあり、若い視聴者を引き付けるとは思えないのだが、現実は違う。非公開であるコアターゲット視聴率の8月24日分を見たところ、6.6％もある。かなり高い数字だ。
ほかの番組と比較すると分かる。同日放送のテレビ朝日「報道ステーション」（月～金曜午後9時54分）の世帯視聴率は10.0％、個人全体視聴率は5.5％とともに高いが、コア視聴率は3.2％しかない。「オモウマい店」の半分だ。また同じ日テレの長寿「踊る!さんま御殿!!」（火曜午後7時56分）の場合、世帯8.6％、個人全体5.1％、コア視聴率4.4％である。
若い層が好むとされてきた恋愛ドラマはどうか。やはり同日放送のTBS「プロミス・シンデレラ」（火曜午後10時）のコア視聴率は3.3％でやはり「オモウマい店」の半分。フジテレビ系「彼女はキレイだった」（火曜午後9時）は2.9％。やはり「オモウマい店」にはかなわない。
テレビマンすら「若い世代は恋愛ドラマが好き」と思い込みがちだが、その認識は過去のものになっているようだ。「オモウマい店」のコア視聴率は火曜日の全番組の中でトップなのだから。
コア視聴率で高い数値をマークしている番組は以下の通り。世帯、個人全体の結果とはかなり違う（8月23日～同29日）。
（1）日テレ「世界の果てまでイッテQ」8.9％（世帯12.2％、個人全体8.5％）
（2）同「有吉の壁 夏休みの壁を乗り越えろ！」7.6％（世帯8.9％、個人全体6.1％）
（3）フジ「FNSラフ＆ミュージック第2夜」7.5％（世帯9.2％、個人全体6.0％）
（4）同「FNSラフ＆ミュージック第1夜」7.0％（世帯8.7％、個人全体5.8％）
（5）日テレ「ヒューマングルメンタリー オモウマい店」6.6％（世帯13.5％、個人全体8.1％）
（6）同「ぐるぐるナインティナイン」6.6％（世帯10.7％、個人全体6.7％）
どうして世帯の数値とコア視聴率が大きく違うのかというと、日本の人口計約1億2600万人のうち、非コア層である50歳以上の人約6000万人が、コア視聴率では調査対象外だから。人口の約半分を調査から切り離すのだから、数値が大きく違っても不思議ではない。
「オモウマい店」の主役は飲食店主である。その人柄や生き方、つくる激安料理と爆盛り料理にフォーカスが合わせられる。一般市民が主役である点はテレビ朝日系「ポツンと一軒家」と同じだ。
「一軒家」も視聴率が高いのはご存じの通り。8月22日放送の2時間スペシャルの世帯と個人全体はそれぞれ13.0％と7.6％（8月29日放送は休止）だった。この番組も世帯視聴率の週間ベスト10の常連だ。
ところがコア視聴率は低く、3.0％しかない。「オモウマい店」の半分にも満たない。よく言われる通り、「一軒家」を見ている視聴者の大半はミドルエイジ以上なのだ。
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