河村市長と張本氏の謝罪はどこが間違っていたのか？ 危機管理の専門家が指摘
張本氏の強引な主張
張本氏の場合はどうだろう。
多くの人を驚かせたのは、その謝罪コメントと伝え方だった。もともとの問題発言は8月8日放送の「サンデーモーニング」でのこのコメント。
「女性でも殴り合いが好きな人がいるんだね。見ててどうするのかな？ 嫁入り前のお嬢ちゃんが顔を殴り合ってね。こんな競技好きな人がいるんだ」
これが「女性差別」「ボクシングへの偏見」といった批判を浴びて、張本氏の謝罪コメントとして番組が発表したのが以下のコメントだった。
「私は元々ボクシングが大好きで、白井義男さんやファイティング原田さんが世界チャンピオンになった時に、飛び上がって喜びました。今回、入江選手が金メダルを取った時も、飛び上がって喜んでいました。今回の私の発言は言葉が足りませんでした。入江選手の快挙を称えると共に、自分も金メダルを取れるのではと思って、ボクシングをやる女性が増えてほしいということを本当は言いたかったのです。言葉足らずで反省しています」
このコメントが発表されたのが12日。その3日後の放送ではなぜか張本氏ではなく別の出演者がメインの謝罪コメントを述べて、本人は短く反省の弁を述べるだけで終わってしまった。謝罪の代読といい、「本当は応援している」という強引な論理展開といい、なかなか見ないパターンの謝罪であったのは間違いない。
こうなると、（2）～（6）のどれに該当するかどうか以前の問題だろう。
ダウンタウンの松本人志は、張本氏の「真意は違う」という主張に対して、
「今回の言い訳は、これが許されるなら何を言ってもいいですよね。何を言おうが、怒られたら『本当はあれは真逆の意味で言ってました。言葉足らずですみません』。全部いけちゃう万能の言葉やな、と」（「ワイドナショー」8月15日）
と皮肉った。共感する人も多かったのではないか。
石原プロとジャパネットたかたの誠意
政敵に対して厳しいコメントを浴びせ続けていた市長や、さまざまな人の「謝罪」に対して厳しい見方を示してきた番組ですら、攻められる側に回るとこうなってしまう。
これは、謝罪というものの難しさを示しているとも言えるかもしれない。
ではうまくいった「謝罪」にはどのようなものがあるか。『地雷を踏むな』には、危機管理の関係者の間で語り継がれている「成功例」がいくつか紹介されている。その中から石原プロモーションとジャパネットたかたの謝罪の例を以下、同書から引用してみよう。
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2003年8月のこと。石原プロモーションが、ドラマ「西部警察2003」の撮影中に事故を起こしてしまいました。出演俳優がハンドル操作を誤り、撮影を見学していたファンの列に、車が突っ込んでしまったのです。渡哲也社長（当時）は、入院しているファンのところへ駆け付け、土下座して謝罪。会見に臨んだ小林正彦専務（当時）の口からは、こんな言葉が発せられたのです。
「私たちを支えてくれている大切なファンを傷つけてしまった以上、私たちにドラマを作る資格はありません。『西部警察』の撮影を中止します」
この発言に、会見場は一瞬どよめいたそうです。制作中止という突然の重い処分に、記者の側が度肝を抜かれてしまったのでしょう。心に響く謝罪の言葉と、見事なまでの贖罪。怪我を負ったファンさえも、「撮影を続けて欲しい」と語ったとのことです。
もう一つの事例は、その翌年の3月のこと。通信販売大手のジャパネットたかたの顧客情報が流出してしまいました。B4判のコピー4枚、約150人分の情報が、毎日新聞に送りつけられたのです。中身は、名前・性別・住所・電話番号・生年月日・年齢で、盗み出されたもののようでした。高田明社長（当時）は、すぐさま謝罪会見を開きました。毎日新聞に報道された当日の午前のことです。そして目に涙を浮かべながらこう語りました。
「会員あっての通販です。にもかかわらず、顧客情報の管理への意識が、甘かった責任を痛感しています。当面の間、テレビやラジオの広告をやめて、営業を自粛します」
その年の7月。高田明社長（当時）は、日経新聞のインタビューでこんなことを語っています。「（営業自粛について）『そこまでやらなくとも』と言って下さる方もいました」。
そして「瞬間的には会社を解散してもいいぐらいに思いました」。結局、同社は1カ月半の営業自粛をした結果、約130億円の減収になったことも明かしています。データを盗まれた被害者でありながら、極めて重い処分を自主的に課したということです。
自ら重い処分を課せば、他者からの処分が軽くなるのが日本です。同社の業績（売り上げ）は、2004年こそ減少しましたが、その後は回復して今では2千億円に達する勢いです（注：2019年時点の記述）。
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失敗例、成功例、いずれも学ぶべきところが多そうである。
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