「アタック25」終了でテレビ業界に大激震 次にヤバそうな2つの長寿番組
次に消える番組は
「土曜昼の『メレンゲの気持ち』（日本テレビ）や日曜昼の『噂の！東京マガジン』（TBS）もゆるい番組でしたが、いずれも地上波から姿を消しました。実は今、テレビ業界ではスポットCMが増えつつあるんです。ネットに奪われたスポンサーが、地上波に戻ってきているそうです。乱立気味で効果が分かりにくいネットに見切りをつけ、予算はかかるもののターゲットを絞ればCM効果No.1は、やっぱり地上波だったと考えるようになったわけです」
そのため、より一層、コアターゲットの数字が重視される。
「さらに、土日の昼は、テレビ局にとって最も稼げる時間帯なんです。ゴールデン帯では、それなりの完成度が求められるため制作費もかかり、収支はトントン。それに比べて土日は、ゆるくてもOKですから制作費もそれほどかからないし、再放送もちょくちょくある。ゴールデンでは1時間の放送にCM量6分という制限がありますが、土日昼は10～12分が可能です。しかも料金はゴールデンと遜色がない。あらためて土日昼の重要度が増しているのです」
冠スポンサーがいなくなったことも番組終了を決断させた理由だという。
「『アタック25』は放送開始から一社提供が続きました。東リ、アルインコ、日興證券などで、そのたびに正式番組名も『東リ・パネルクイズ アタック25』というように変わりました。しかし、06年に東リが降りてからは各社提供となり、営業的にも痛手の状況が続いていた。優勝者が正解することで行けた“パリ旅行”も、海外旅行が珍しかった当時は非常に魅力的でした。パリ旅行はエールフランスとのタイアップでしたが、海外旅行が珍しくなくなった今では魅力を失った。そこに追い打ちをかけたのが、視聴率調査の変更でした」
長く続いている番組であれば、安泰という時代は終わりつつある。次に“危ない”番組は？
「やはり日曜昼の『アッコにおまかせ！』（TBS）、その裏の『ビートたけしのTVタックル』（テレ朝）でしょうね。和田アキ子とビートたけしという大御所の冠番組ですが、年齢的にも番組の作り的にも、ここ1～2年内に消えるかもしれません」
ならばテレビ演芸バラエティ番組としてギネス世界記録を持つ「笑点」（日テレ）だって危ないのではないか。
「『笑点』の視聴者は確かに高齢層が多い。しかし、あの番組のスポンサーは、サントリー、龍角散、日本香堂など、むしろ高齢層でもありがたがる優良スポンサーなので心配ありません」
スポンサーが求める視聴者層こそがコアターゲットのようだ。
