TBS、4月大改編は大丈夫か 早くも囁かれる麒麟・川島明「ラヴィット！」の不安材料
「はなまる」の後番組
1996年、TBSビデオ問題が浮上した。89年に「3時に会いましょう」（1973～1992年・平日・15:00）のスタッフが、オウム真理教を批判した坂本堤弁護士（1956～1989）のインタビュー映像を、事前に教団幹部に見せたことが判明したのだ。
その9日後に坂本堤弁護士一家殺人事件が発生したこともあり、TBSには非難が殺到。96年の秋にワイドショーの休止を発表した。
そこで「モーニングEye」（1984～1996年・平日・8:30）の後継番組として始まった新番組が「はなまるマーケット」（1996～2014年・平日・8:30）だった。17年半の長寿番組となったことからも、人気と高視聴率が伺える。
ところがNHK総合が2010年から「あさイチ」（平日・8:15）をスタートさせると、苦戦が伝えられるようになった。結果、14年に「はなまるマーケット」は終了する。
「そして14年3月末に『いっぷく！』がスタートしました。MCは国分太一さん（46）でしたが、初回視聴率は3・7％。その後も下がり続け、4月には1・3％を記録しました」（同）
結局、「いっぷく！」は1年で打ち切りとなった。
MCで成功する条件
テコ入れのため、国分に真矢ミキ（57）を加え、なおかつニュースを扱う“ワイドショー路線”を復活させて誕生したのが「ビビット」（2015～2019年・平日・8:00）だった。
「ご存知の通り、朝のワイドショーが繰り広げる視聴率戦争は苛烈です。そして率直に言うと、MCが麒麟の川島明さん（42）と、局アナの田村真子さん（25）では、メイン視聴者の主婦層を掴めるかは疑問です」（同）
やはり朝の情報番組で成功したMCは、もともと女性の支持が高かった芸能人が目立つという。
「代表例が『あさイチ』初代の井ノ原快彦さん（44）でしょう。『はなまるマーケット』の薬丸裕英さん（55）だって元シブがき隊の人気アイドルでした。
意外なところでは、『ザ！情報ツウ』（2002～2004年・日本テレビ系列・平日・8:30）で善戦した峰竜太さん（68）です。
やはり石原軍団ですし、バラエティ番組で“お茶の間の人気者”でした。ちゃんと女性視聴者を掴むことができたのです」（同）
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