低迷「フジテレビ」に復活の兆し!? 全日・G・P帯で2位に急浮上のカラクリ
フジテレビといえば、かつては“楽しくなければテレビじゃない”をキャッチフレーズに82～93年の12年間、さらに04～10年の7年間で視聴率三冠王を達成したイケイケのテレビ局だった。その後10年余、凋落は著しく、“振り向けばテレ東”とまで言われるまでに落ち込んだ。ところが、ようやく復活の兆しが見えてきたという。
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東京キー局の上半期（3月30日～9月27日）の視聴率（ビデオリサーチ調べ、関東地区：以下同）を見てみよう（註：全日＝6～24時、G［ゴールデン］＝19～22時、P［プライム］＝19～23時）。
あれ、世帯視聴率では4位のままだ。では個人視聴率で見てみると、
こちらもフジは相変わらず4位である。民放プロデューサーが言う。
フジが2位に！
「いまや営業的に意味の薄れた世帯視聴率を気にする局は少数派で、ビデオリサーチが今春から調査をリニューアルした個人視聴率が重視されています。なかでも世代別の視聴率をどう見るかは、局によって差があります。日テレは、“コアターゲット”と名付けた13歳～49歳（ティーン：13～19歳、F1＆M1：20～34歳の男女、F2＆M2：35～49歳の男女）を文字通りターゲットにしています。フジは年齢層は同じですが、“キー特性”と呼んでいます。TBSの場合は、これに59歳までの男女を加えた“ファミリーコア”を指標としています。これらで比較すると、状況は変わってきます」
TBSが決算資料で公開しているファミリーコア視聴率で比べると、こうなる。
1位の日テレと、5位のテレ東は不動だが、2位から4位までは入り乱れる。全日2位はなんとフジ、ゴールデンとプライムの2位はTBSとなるのだ。
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