「ドラえもん」「クレヨンしんちゃん」の土曜引越しは失敗、経営判断ミスとの指摘も
金曜改革も大失敗!?
ツイッターで「アニメ 左遷」と検索してみると、相当数のツイートが表示される。近年、少子高齢化を背景に多くのアニメ番組がゴールデンタイムから消え、歎き悲しむ声が少なくないということだ。
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特に今年はテレビ朝日が、誰もが国民的アニメと認める「ドラえもん」と「クレヨンしんちゃん」の放送時間を変更したことが大きな話題になった。
9月6日までは「ドラえもん」は金曜の午後7時、「クレヨンしんちゃん」は午後7時半から放送されていた。この時間帯がゴールデンタイムにあたることは言うまでもない。
ところが10月5日から、前者は土曜の午後5時、そして後者は、より早い午後4時半からの放送となった。
テレ朝は、金曜夜のゴールデンタイムで視聴率が低迷している「ドラえもん」と「クレヨンしんちゃん」を左遷。代わりに「ザワつく！金曜日」（19:00）、「マツコ&有吉 かりそめ天国」（20:00）、「ミュージックステーション」（21:00）の3本をぶち込み、視聴率を上げる戦略を選択した。
視聴者の年齢層を上げ、アニメ2番組の後に「ミュージックステーション」が始まるミスマッチを解消。悲願の「視聴率三冠王」、「打倒日本テレビ」を実現させようと、金曜改革の大なたを振るったのだ。
だが、テレ朝の目論見は、今のところは失敗に終わっているようだ。ライバル民放キー局で番組制作に携わるスタッフが解説する。
「前提として、テレ朝の日テレ超えは決して夢物語ではありません。『ナニコレ珍百景』（日・18:30）、『ポツンと一軒家』（同・19:58）、『相棒』（水・21:00）、『ドクターX～外科医・大門未知子～』（木・21:00）と高視聴率番組が多く、朝の『モーニングショー』（平日・8:00）や、午後の『相棒』の再放送も手堅く数字を稼いでいます。金曜改革は練りに練った戦略だと思うのですが、『マツコ&有吉 かりそめ天国』と『ミュージックステーション』の2本が誤算でした」
午後7時からの「ザワつく！金曜日」は好評で視聴率は2ケタ。ところが続く「かりそめ天国」は深夜番組の良さが失われて8％台に低下し、「ミュージックステーション」が5％台に甘んじている。例えば11月8日に放送された「Mステ」の視聴率は5・3％（ビデオリサーチ調べ、関東地区、以下同）だった。
「それでも3番組をテコ入れしたり、最悪の場合は新番組をスタートさせたりすれば、とりあえず何とかなるものです。ところが土曜に移した『ドラえもん』と『クレヨンしんちゃん』の視聴率低下はさらに深刻で、作品の“ブランド価値”が暴落する可能性が出てきました。何しろ10年前は金曜夜で20％台を稼いでいた2番組が、土曜の夕方になってからは3％とか2％という数字も出ているわけですからね」（同・制作スタッフ）
ビデオリサーチの公式サイトに掲載されている「週間高世帯視聴率番組10.」を元に、金曜夜だった8月における「ドラえもん」と「クレヨンしんちゃん」の視聴率と、土曜夕方に左遷された10月の視聴率を比較してみた。表にまとめてみたので、ご覧いただきたい。
少なくとも夏までは6％台が中心であり、あと少しで7％に届く数字をキープしていたことが分かる。そして土曜に“左遷”されてからは、3％や2％台に下落してしまったことも一目瞭然だ。
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