テレ朝には絶対負けられない……日テレが年間視聴率三冠のために仕掛けた秘策とは？
2つのキャンペーン
そこで秘策に打って出たのが日テレである。日テレ関係者が言う。
「現在、日テレはキャンペーンを張っています。それが11月4～10日の『カラダWEEK』、そして11～17日の『秋のトクトクキャンペーン』です」
「カラダWEEK」については、上田晋也（49）と橋本環奈（20）、そしてチョコレートプラネットが組んで、“TT体操”を披露している姿は見たことが……。
「日テレのおよそ40番組が“カラダに良いこと”をテーマに番組を作っています。ゲストには、ラグビー日本選手たちを続々と登場させるなど、“あの熱気よ再び”といった作りになっています。『カラダWEEK』は今年で5年目となるキャンペーンですが、これに連動させた企画が、『億WALK』というもの。参加者はスマホにアプリを入れて、歩数を計測。全国からの参加者の歩数を合計して、1週間で100億歩を目指すという物ですが、10億歩、30億歩、50億歩と増えるたびに、日本各地の名産品が当たるというプレゼント企画なんです」（同・民放関係者）
むしろテレビを見なくなるかもしれないが……。
「もちろん、キャンペーンに参加するには、日テレの番組を見てもらって“dボタン”を押してもらう必要があります。とはいっても“歩数計”企画ですから、参加者は年輩が増えるはず。そうなれば日テレの思うつぼです。テレ朝をよく見るのはシニア層ですから、向こうから視聴者を引きはがせるかもしれません」（同・民放関係者）
秘策はさらにあって、
「11日からスタートする『秋のトクトクキャンペーン』です。こちらは若者を意識したキャンペーンです。期間中、毎日夜7時台から10時台までの、毎時19（トク）分に、Twitterで出題される番組連動のクイズに答えることで、正解者の中から毎時20名、合計580名にAmazonギフトカード1万円分をプレゼントするというものなんです」（同・民放関係者）
○時19分になったら、チャンネルを日テレに合わさせる……ために580万円をかけたというわけだ。
「いえいえ、例えば7時19分の問題に答えるためには、7時から番組を見ていなければ答えられません。見ていただけていれば、誰でも正解できる程度だそうですけどね。そのチャンスが夜7～10時台まで、毎日4回もあるわけですよ」（同・民放関係者）
まさに、ゴールデンとプライムの時間帯にチャンネルを合わせろ、というわけである。仁義なき――と言うべきか、えげつないと言うべきか。
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