「刑事ドラマ」は絶好調でもテレ朝がそんなに喜べない理由 キーワードは「リーチ力」
秋ドラマが順次始まり、各局が新たな視聴率競争に突入した。
ただしドラマがどれだけ多くの人に届いているか、いわゆる「リーチ力」で比べると、視聴率とは別の風景が見えてくる。夏クールのドラマで、どう異なるのかを見てみよう。
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TBS3ドラマのリーチ力
はじめに、ドラマ1話の3分の1以上を視聴し、かつシリーズの中で3話以上見た割合を「接触率」と定義しよう。
図1は、TBSの『Heaven？～ご苦楽レストラン～』『凪のお暇』『ノーサイド・ゲーム』と、3ドラマの接触率の関係を示した図だ。関東地区でモニター4523人の情報消費行動を調べるインテージ社i-SSPを使って算出した。
すると『Heaven？』の接触率は13％、『凪のお暇』は13％、『ノーサイド・ゲーム』は15％となる。平均視聴率12・0％だった『ノーサイド・ゲーム』は、接触率でも一番高かった。より多様な人が見たドラマだったと言える。
では3本とも接触した人は、どれくらいいたのか。
3つの円すべての重なり部分で、3％となった。3ドラマとも見るという、かなりのドラマ好きと言えよう。
さらに3ドラマのうち、他2つは見なかったが1つだけ見たという人はどうだろう。
『Heaven？』で4％、『凪のお暇』で5％、『ノーサイド・ゲーム』で7％。
どうやら『ノーサイド・ゲーム』は、視聴率・接触率が高いだけでなく、他のドラマはさておき、これだけは見たいというコアなファンが多いドラマだったようだ。
ちなみにこの3つのTBSドラマは、どれだけ多くの人に届いているか。図1の重複部分を減算した、トータルリーチ力として見ると27％となった。つまり、テレビ視聴者の3割近くが、TBSのいずれかのドラマを視聴した格好だ。
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