高畑充希CM起用で好調維持 ケンタッキーFC「後押し実感」
サイゼリヤ、吉野家、そして鳥貴族。外食産業は軒並み苦戦を強いられているが、ケンタッキーフライドチキン（KFC）は好調を維持している。その理由は企業努力ばかりでなく、女優の高畑充希（27）によるところが大きいという。
日経MJの調査では、外食産業35社のうち20社が2月の売上高が前年同月を下回った。外食産業担当のアナリストによれば、
「外食産業の多くが前年同月比で売上高ばかりか、客数や客単価でマイナスです。一方KFCは客単価こそ前年同月割れだが、それ以外はすべてプラス。一時は減収減益で苦しんでいたが、復活の兆しが見え始めています」
復調の理由をKFC広報室に聞くと、
「新商品『辛口ハニーチキン』の発売や、平日の500円ランチメニューが業績に結び付きました。数字では表せませんが、高畑さんのCMも後押しをしていると実感しています」
KFCはこれまでほとんど有名人をCMに起用してこなかったが、昨年6月の高畑起用後から業績が回復基調に転じた。
その効果は親会社の日本KFCホールディングスも認め、昨年11月7日に発表した第2四半期決算短信で〈CMには高畑充希さんを新たに起用、キャッチコピーを「今日、ケンタッキーにしない？」に変更し、気軽にKFCをご利用いただける機会を訴求いたしました〉と記したほどだ。
「KFCの分析以上に“訴求”効果があったはずです」
こう解説するのは、広告代理店の関係者だ。
「演技派と呼ばれる高畑ですが、初めて主演を務めたNHK朝の連続ドラマ『とと姉ちゃん』で家族を大切にするイメージが強い。一方、フライドチキンは家族のお祝いなどで食べる機会が多く、あのCMを観て久しぶりにKFCへ足を運んだファミリーも少なくなかったでしょう」
高畑、サマサマである。
