「はじこい」「グッドワイフ」でTBSはニンマリ？ アラフォー女優ドラマの新たな可能性
この1月クールは、アラフォー女優が活躍したドラマが幾つかあった。
常盤貴子（46）主演「グッドワイフ」、深田恭子（36）「初めて恋をした日に読む話」、竹内結子（38）「スキャンダル専門弁護士 QUEEN」、木村佳乃（42）「後妻業」、真木よう子（36）「よつば銀行 原島浩美がモノ申す！」の5本だ。
いずれも平均視聴率は2桁には届かなかったが、中にはアラフォーの美魔女ならではの魅力が作品に活き、ドラマの新たな可能性を示すものもあった。
振り返っておきたい。
若年層に強いドラマ
5本のドラマを男女年層別の視聴率でみると、別の風景が見えてくる。
例えば平均が15％を超えた「相棒」は、今期全ドラマの中で断トツのトップではあるが、男女10代や1層（20～34歳）に限ると視聴率は1～2％台しかない。一方アラフォー女優のドラマは、視聴率が2桁に届かなくとも、若年層で好成績となるケースが目立った。
関東2千世帯5千人超の視聴率を調べているスイッチ・メディア・ラボのデータで見てみよう。
「QUEEN」は、FT（女性13～19歳）やF1（女性20～34歳）で2～3％台と「相棒」を上回った。「はじこい」もMT（男性13～19歳）やM1（男性20～34歳）で2％台、FTやF1では4％台と「相棒」の倍以上も若年層を集めた（図1）。
「グッドワイフ」に至っては、10代や1層で「相棒」を上回っただけではない。男女2層（35～49歳）や男女3－層（50～64歳）でも、すべてで「相棒」を上回った。世帯視聴率で大差がついていたが、実は「相棒」は男女3＋層（65歳以上）で荒稼ぎをし、世帯の数字を押し上げていたのである。
テレビの広告収入は2017～2018年と2年連続で減少している。ターゲット層にCMが届いているか否か、広告主が厳しく問うようになっているのが原因の一つだ。
これに対応してTBSは、「ファミリーコア（13～59歳）の視聴率を強化していきたい」と明言している。その意味では「はじこい」も「グッドワイフ」も、世帯視聴率こそ1桁だが、ファミリーコアで『相棒』を凌駕し成功だったと言えよう。
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