水泳帽の市場をゼロからつくりだす　「介護」という言葉をつくった下町企業（2）

2015年11月24日

（2）学童用水泳帽の市場も創設

　磯部と彼が率いるフットマーク社は、「介護」という言葉を発明したことで、それまでに存在しなかった「介護市場」という巨大な分野を創造することになったわけだが、磯部が「市場丸ごとの創造」をしたのはこれが最初ではない。

　実はフットマーク社は、学童用水泳帽の市場で圧倒的なシェアを占めている。この学童用水泳帽の市場も磯部が「発明」したものなのだ。『なんにもないから知恵が出る　驚異の下町企業フットマーク社の挑戦』には、その開発ストーリーも詳しく語られている。...

（1）始まりはご近所のお悩み相談だった

　今ではごく普通に使われている「介護」という言葉。この言葉が実は40年前に、ひとりの経営者によって「作られた言葉」であることをご存じだろうか。

　その経営者とは、東京・墨田区にあるフットマーク社の代表取締役会長・磯部成文である。磯部が、経営学者の三宅秀道と共に著した初めての著書『なんにもないから知恵が出る　驚異の下町企業フットマーク社の挑戦』には、「介護」という言葉を発明するにいたった経緯が綴られている。...

　エルメスのライバルは強いて挙げるならば虎屋だ――

　これは、エルメスのフランス本社副社長を長年務めた齋藤峰明さん（64歳）の言葉だ。とある雑誌のインタビューで「ライバル会社は？」と聞かれて、真面目に答えたら、そうなった。

　質問をした方は、「ルイ・ヴィトン」あたりを予想したのかもしれないが、エルメスの本質は「ルイ・ヴィトン」のような、国際的にさまざまな会社を買収しながらコングロマリットを目指す姿勢にはない。500年続いた「虎屋」のような「老舗」たる姿勢にこそ、目標はあるという――。...